Источник деловых новостей с уникальной аудиторией
В марте исполняется год со дня первого эфира в России радио Business FM. В Санкт-Петербурге оно начало вещание с начала мая прошлого года на частоте 107,4. О том, чем эта радиостанция отличается от десятков других и какой интерес вызывает у слушателей, корреспондент «ТБ» попросил рассказать генерального директора петербургского филиала Business FM Андрея Разумова.
– Радиостанция Business FM отличается от всех других радиостанций в первую очередь своим уникальным форматом. Мы представляем своим слушателям деловую информацию в очень жестком по структуре режиме. Каждые 15 минут выходит новостной выпуск на специально подготовленной музыкальной подложке. У нас информационная станция, но мы хотим, чтобы она воспринималась аудиторией как музыкальная станция быстрых новостей.
– Сколько сейчас, по вашим оценкам, постоянных слушателей радиостанции в Санкт-Петербурге и какой процент эфира занимают местные новости?
– По результатам исследований, в Петербурге Business FM занимает сейчас порядка 3 % от объема еженедельного радиорынка и около 2 % ежедневного. Около 10 % эфира составляет местный контент, который готовится полностью нашей редакцией. Сейчас заканчивается ее формирование, и уже с апреля мы планируем делать своими силами до 50 % контента в день. Когда штат будет окончательно сформирован, то только поиском и подготовкой местных новостей будет заниматься 15 журналистов.
– Кто составляет сегодня аудиторию Business FM, и насколько, по сравнению с другими радиостанциями, слушатели активны в ответном контакте?
– Аудитория Business FM достаточно уникальна. В основном, это мужчины старше 25-30 лет с высшим образованием и достатком выше среднего. Благодаря этому у нас самый высокий показатель по попаданию в качественную аудиторию. Нас слушают руководители предприятий, владельцы бизнесов и топ-менеджеры. Разумеется, слушают чаще всего за рулем своего или служебного автомобиля. Мы это учитываем, поэтому хотим за 15-минутный выпуск новостей рассказать им обо всем самом интересном. Чтобы у человека, прослушавшего наши новости, сложилось более-менее полное представление о том, что творится в мире. В первую очередь в мире бизнеса. Чтобы он понял, что происходит вокруг, и сразу же мог использовать эти знания в своей работе. Полностью подборка новостей меняется у нас каждые четыре часа. Поэтому достаточно включать Business FM три-четыре раза в сутки по 15 минут – и вы всегда будете в курсе происходящего.
И наша аудитория очень активна в ответном контакте. На номер телефона, который указывается в эфире, идет просто шквал звонков, постоянно приходят электронные письма на адрес станции – с уточнениями прозвучавшего в эфире, вопросами по поднятым темам, пожеланиями слушателей. Так что, прямой отклик просто колоссален.
– Какими еще проектами занимается холдинг «Объединенные медиа»?
– В холдинге работает сразу несколько средств массовой информации. Помимо радиостанции Business FM, которая вещает сегодня в Москве, Санкт-Петербурге и Уфе, это журнал «Популярные финансы», биржевая газета «Business & FM», а также совсем недавно запущенная в Москве музыкальная радиостанция «Кино-FM». Журнал распространяется по всей стране, газета – пока только в Москве, но интересующиеся финансовой информацией всегда могут скачать свежий выпуск на сайте www.gazeta.businessfm.ru.
