Пресс-центр
Пресса о нас
Наша экономика сейчас на подъеме, деловая жизнь бьет ключом. Как следствие, специализированные СМИ, ориентированные на руководителей и людей, которые принимают решения, уже не редкость. Деловые газеты, журналы и интернет-сайты пользуются не меньшим спросом, чем развлекательные. А чуть больше года назад в Москве вышла в эфир радиостанция «Бизнес FМ», основными слушателями которой являются деловые люди. Спустя некоторое время филиал станции появился в Санкт-Петербурге, а теперь создатели говорят о ее выходе в остальные регионы страны. Андрей Геннадьевич Разумов, генеральный директор петербургского отделения станции, рассказал, что «Бизнес FМ» позиционирует себя как радио для обеспеченных людей. По его мнению, эфир «Бизнес FМ» позволяет бизнесменам не просто получать самую актуальную деловую информацию, но и принимать оперативные решения, ведь в ходе трансляции можно услышать и прямые включения с фондовых рынков, и комментарии специалистов по самым разным финансовым и экономическим вопросам. АНДРЕЙ РАЗУМОВ поделился с нами мыслями о том, что такое «Бизнес FМ» сегодня.
На вашем сайте есть презентация, созданная еще в 2007 году, где говорится, что петербургское отделение «Бизнес FМ» планирует к началу 2008 года сформировать редакцию и начать полноценное вещание из питерской студии. Удалось ли реализовать эту задумку или основную сетку трансляции по-прежнему занимает Москва?
– В свое время мы заявляли о занятии на фоне московской сетки вещания почти половины информационного эфира петербургскими новостями. Но, к сожалению, на данный момент событийных поводов совершенно недостаточно. Мы изучали рынок: делали анализ, проводили исследования и пришли к выводу, что не так тяжело запустить редакцию, как найти в регионе достаточное количество новостных поводов, которые бы не пересекались с федеральным эфиром. Мы ждем открытия крупных площадок в Петербурге, а также перехода крупных компаний, таких как ВТБ или Газпром, от декларации к реальному размещению здесь своих основных офисов. Когда это произойдет, я думаю, питерская студия сможет полноценно работать. Мы немного скорректировали стратегию развития, но не откладываем формирование редакции – она уже создана и начала свою деятельность. То, что производится непосредственно нами, можно услышать в виде вставок в федеральный эфир. Надеемся, что постепенно ситуация будет меняться. Надо учитывать, что все-таки мы – узконишевая станция с жестким форматом и не можем говорить обо всех процессах, которые происходят вокруг. В первую очередь речь идет о предоставлении слушателям информации в финансовой сфере, сведений о банковской деятельности и торговле сырьем, то есть обо всем, что напрямую связано с бизнесом.
Значит, изменения, связанные с политической конъюнктурой, не будут освещаться в эфире?
– Совершенно верно. Жизнеописание как таковое нас интересует только в преломлении к бизнесу, и таких новостных поводов в Петербурге на полноценный 40–50-процентный мы пока набрать не можем. Однако экономическая ситуация постоянно меняется, и я надеюсь, что уже к концу года мы вернемся к тому, что декларировали в 2007-м.
Получается, что Питер – это провинция, живущая столичными новостями?
– Питер – не провинция. Дело в особенностях нашего формата. В Петербурге происходит много интересных событий, но, чтобы их отражать, нужно либо изменить формат, либо немного повременить. А лучше пойти другим путем – не просто корректировать формат, а адаптировать его под местный рынок, что мы сейчас и делаем. Пока же, для того чтобы заполнять большую часть эфира, мы не рискуем кардинально менять курс, поскольку боимся сильно отклониться от первоначальной идеи, существующей в московской студии. Кроме того, мы стоим на пороге региональной экспансии.
Вы выходите за пределы Москвы и Санкт-Петербурга?
– Да, осваиваем региональный эфир. 12 июня была запущена редакция «Бизнес FМ» – Уфа. Но там вещание местной студии в процентном соотношении занимает меньше времени, чем петербургской, – в соответствии с лицензией. Мы принимали самое активное участие в разработке региональной стратегии развития контента «Бизнес FМ».
Получается, что именно питерская команда работала над открытием филиала в Уфе?
– Работали все вместе, на равных – и Петербург, и Москва. Перед нами стояла цель – создать региональную структуру вещания. Надо понимать, что «Бизнес FМ» изначально являлась станцией вещания федерального центра, что отражает особенности нашей экономики – все решения принимаются в Москве.
Вы уверены, что будете востребованы в регионах?
– Выяснилось, что адаптировать наш контент к регионам немного сложнее, чем нам казалось, – ведь мы не музыкальная станция. И у них есть своя специфика, но можно выявить общие тенденции, провести исследования, как менять плейлист в соответствии с регионом. Если же речь идет об информационном и деловом вещании, ситуация сложнее. Данную особенность мы сейчас изучаем. Именно поэтому региональная экспансия разговорных станций, а они существовали и до «Бизнес FМ», намного уступает экспансии музыкальных станций, которые благодаря готовому алгоритму развиваются быстрее. Вероятно, в самом начале музыкальные станции сталкивались с такими же сложностями, но впоследствии смогли подстроиться под рынок и сейчас уже спокойно применяют свои находки. Однако разговорные станции, а тем более станции с жестко закрепленным форматом, нишевые, ищут что-то свое. Нам не хочется спешить. Редакция, в которой сейчас трудятся 10 человек, оправдывает ожидания. Полноценно работают журналисты, секретарь, редактор. Мы делаем сюжеты, мониторим ситуацию, общаемся с бизнесом, получаем информацию, анализируем и освещаем события, но все это – посредством интеграции федерального эфира.
Иначе говоря, вы подгоняете эфир под конкретных – московских или петербургских – слушателей?
– Принципиального отличия между ними нет. Впрочем, все зависит от того, с какой позиции на это смотреть. Эфир подгоняется не под людей, а под информационное поле. В Петербурге пока недостаточная концентрация информационного поля в той нише, из которой мы черпаем информацию. Люди, по большому счету, не отличаются. Есть, конечно, разница в характерах, но бизнес-подходы и методы одни и те же. Бизнес в Петербурге так или иначе связан с Москвой или другими регионами.
В Петербурге есть музыкальные станции, например «Радио Эрмитаж», которые позиционируют себя как радио для обеспеченных людей. Не пересекаются ли здесь ваши интересы?
– Мы подчеркиваем, что являемся не просто станцией, а информационным сервисом. Евгений Ревзин, главный редактор и идеолог, придумавший формат «Бизнес FМ», определил это как информационный квант. За 15 минут мы должны рассказать обо всем, что произошло в мире. Нас достаточно слушать – и мы об этом говорим – три раза в сутки. С утра, по дороге на работу, днем, во время ланча, и вечером, по дороге домой. Утром информация подается оперативно, в течение дня поступают сведения об изменениях на рынке, вечером звучит прогноз на завтра и анализ сегодняшнего дня. Поначалу было очень много нареканий по поводу того, что информация повторяется.
Но вы ведь не крутите в эфире одно и то же несколько часов подряд?
– В течение четырех часов идет аналогичное информационное наполнение – конечно, если нет каких-то серьезных событий в мире. Полная смена контента происходит каждые четыре часа. С точки зрения обывателя, наверное, вся информация действительно похожа. Но я не считаю, что это плохо. Мы – сервис. Например, газета тоже одна и та же по наполнению. Можно прочитать ее утром, как делает большинство, а можно вечером. Мы меняем информацию в течение дня, и это роднит нас с Интернетом, правда, он подразумевает активное восприятие информации, а радио – пассивное.
У вас есть своя новостная служба или вы пользуетесь информацией новостных агентств?
– Конечно, есть своя, но при этом мы пользуемся услугами всех доступных информационных служб, с которыми у нас заключены контракты. Кроме того, наши корреспонденты отслеживают события. Мы просматриваем все новостные ленты. Это нормальный порядок работы такого средства массовой информации.
А в какой среде у вас наибольшее количество собственных ньюсмейкеров?
– Мы активно работаем со всеми торговыми площадками, крупными компаниями – в той среде, где наблюдается максимальная концентрация бизнеса. Конечно, у нас существуют и ньюсмейкеры. При этом они являются не только поставщиками информации, но и, по сути, нашими партнерами. Мы берем комментарии у всех ключевых игроков, которые в свою очередь охотно делятся с нами впечатлениями. Поддерживается постоянная двусторонняя связь. На всех биржевых площадках у нас звучат комментарии первых лиц – не журналистов, а самих трейдеров. В ходе работы с нами они научились профессионально говорить и давать комментарии – сжато и четко.
В каждом финансовом институте имеются свои поставщики информации?
– Если включение идет с ММВБ, то информация дается настоящим трейдером, и не одним, а сразу несколькими. Если комментарий из банка, то мы стараемся брать его у первых лиц. Мы корреспондируем информацию для деловых людей и хотим, чтобы на базе наших материалов они принимали решения.
ПД Информация федерального масштаба ограниченна, и деловые газеты, например «Коммерсант», предоставляют такой же набор новостей, как ваша станция. Вам не кажется, что многие предпочтут читать газеты, а не слушать радио?
– Мы не пересекаемся, у нас разные способы подачи информации и цели. Мы – информационный сервер быстрого доступа. Достаточно сидеть в машине с включенной радиостанцией и слушать новости онлайн. При этом мы не занимаемся глубокой аналитикой, предоставляя лишь оперативные аналитические обзоры. Развернутую информацию дает газета. У нас очень насыщенный информационный кластер. Если посмотреть нашу сетку вещания, то видно, что все программы очень короткие – самая большая передача занимает три минуты. Это также нас роднит с Интернетом. С газетой дело обстоит иначе – ее надо купить, прочитать статью и углубиться в анализ. Мы синергируем друг друга, а не пересекаемся.
А где впервые возникла идея бизнес-станции – в Лондоне?
– Во Франции. Впрочем, в нашей стране такая идея давно витала в воздухе. Поначалу многие говорили о том, что мы использовали их мысль. Но именно мы смогли все это реализовать – благодаря финансам и активности нашего основного акционера, а также таланту творческой группы. Естественно, мы не пытались изобрести велосипед и взяли за основу французскую станцию B fm. В конечном итоге получился симбиоз этой станции с другим французским радио – Rmc. Самое смешное, что ранее оно называлось Radio Monte Carlo.
А у него нет ничего общего с петербургским «Радио Монте Карло»?
– Скорее всего, по формату они были близки. А потом эту радиостанцию купила другая финансовая группа, провела ребрендинг – и возникло название Rmc. «Бизнес FМ» – это индивидуальный формат и изобретение нашей замечательной творческой группы, но с привлечением опыта французских станций и некоторых других наработок.
Станция существует уже больше года. Какие интересные проекты появились у питерской студии за это время?
– У нас есть формат интервью, когда идет беседа с основными игроками рынка или бизнесменами. Однако индивидуальность станции, ее связь с московским эфиром сохраняется. Мы сохраняем идею и именно поэтому не можем менять структуру петербургского эфира.
А почему бы не поменять?
– Это сложно и не имеет смысла. Мы очень жесткая структура, представляющая собой в Москве ограниченный сегмент. Там перенасыщенное информационное поле, и оно дает почву для размышления, в Петербурге же пока информации не так много. В случае резких перемен есть опасность, что станция будет не столь интересной – именно потому, что наши слушатели ждут от нас многого. Они получают значимую информацию из определяющих московских финансовых институтов. Если так же действовать в Петербурге, то интерес может утратиться. Однако наш анализ и те исследования, которые мы заказываем, показали четырехкратное увеличение деловой активности в городе за год. И она будет продолжать расти! Тогда мы и сможем углубить наш формат.
Известно, что «Бизнес FМ» была информационным спонсором Петербургского экономического форума. Почему вы решили выступить в этой роли?
– Это абсолютно «наше» мероприятие, которое укладывается в наш формат. Если говорить об итогах форума, то, по оценкам разных экспертов, он был интереснее нашим слушателям, нежели предыдущие, поскольку из политической площадки превратился в площадку решения экономических вопросов. Там действительно было много острых тем, интересных докладов. Мы очень удачно поработали, дали много комментариев – фактически по следам каждого заявления, кроме, пожалуй, заявления президента России. Наша студия находилась прямо в павильоне при входе в зал заседаний, в ней побывали и Кудрин, и Шаронов. Это было очень интересно. Надеюсь, что еще не один месяц мы будем анализировать итоги форума.
Планируете ли вы принять участие в других мероприятиях в ближайшее время? Скажем, в инвестиционном форуме?
– Мы участвуем во всех мероприятиях, связанных с экономикой. Во всяком случае, наши журналисты присутствуют на всех. А на более или менее значимых мы устанавливаем свою студию, посылаем туда редакторов и журналистов, которые берут комментарии.
Подведите, пожалуйста, итоги года.
– Прежде всего это финансовые итоги – выход на самоокупаемость, увеличение объема выручки. Кроме того, укрепление отношений с клиентами, реализация собственных проектов. Мы активно работаем в регионах. Будем продолжать усиливать клиент-составляющую, у нас это неплохо получается.
Слушаете ли вы какие-нибудь радиостанции, кроме своей?
– Конечно. В рамках должности и мониторинга я слушаю свою станцию, но люблю и музыку. У меня не очень стандартные музыкальные пристрастия – джаз, рок, и я слушаю своеобразные станции – «Эхо Москвы», «Радио Эрмитаж» и «Радио Рокс».
Получается, что слушатели «Бизнес FМ» – потенциальные читатели нашего журнала. Как вы думаете, что их объединяет? Вы бы хотели им что-нибудь пожелать?
– Действительно, те и другие – деловые люди. Например, у нашей станции никогда не будет таких же рейтингов популярности, как у топовых музыкальных станций, но это даже хорошо. То же самое можно сказать о вашем журнале. У нас особенная целевая аудитория… Пусть так будет и дальше.
С Андреем Разумовым беседовал Арсений Сиротин.
