Новости

Петродворцовый часовой завод разработал уникальный дизайн часов по заказу компании «Marussia Motors», чей первый российский суперкар стал официальным партнером «Формулы-1». Выпуск ограничен сотней экземпляров, каждый из которых имеет индивидуальный номер. По словам представителей часового завода, логика партнерства объясняется общим для компаний стремлением вывести российские бренды на мировой уровень.

Креативный директор завода Жак фон Полье считает, что союз исторического бренда «Ракета» и автобренда «Маруся» удачен, потому что «Маруся» создает «современные, очень красивые машины», а «Ракета» производит на заводе в Петергофе «чисто русские часы от начала до конца». По мнению Жака фон Полье, для России, которая мало что производит на мировой рынок, кроме нефти и газа, такого рода союзы необходимы.

Продвинуть бренд на мировом рынке у «Мarussia Motors» уже в определенном смысле получилось. Помимо того, что логотип компании красуется на Чемпионате мира по кольцевым автогонкам, бренд завоевал признание экспертов. Так, марка вошла в ТОП-10 самых ярких российских брендов новейшей истории, созданных после 2005-го года, который в конце прошлого года опубликовал журнал «Forbes». А вот часы «Ракета», которые стоят от 15 до 25 тысяч рублей, эксперты отнесли к наиболее сложному сегменту с точки зрения продвижения.

Гендиректор агентства «РосЮвелирЭксперт» Ольга Миронова полагает, что «Ракету» помнит только старшее поколение, которое не позволит себе покупать часы из чувства патриотизма. Миронова допускает, что можно сделать ставку на молодежь, но при этом «очень постараться». Что касается продаж за рубежом, то спрос на «Ракету» за пределами России вряд ли будет массовым.

Эксперты подчеркивают, что у совместного брендинга существуют свои правила, которые и обеспечивают взаимовыгодное сотрудничество. Однако в данном случае едва ли можно сказать, что партнеры соблюдают рекомендации специалистов.

По словам консультанта по брендингу Владимира Домнина, есть два направления «со-брендинга». Первое является стратегическим, серьезным сотрудничеством, ни в коем случае не являющимся короткой промо-акцией. Второе выбирают производители так называемых «комплиментарных» продуктов, например, фотоаппаратов и фотопленок. Домнин считает, что часы и гоночные автомобили плохо совмещаются.

Эксперты делают вывод: с точки зрения выхода «Ракеты» на международный рынок престижных товаров это неплохой ход. Даст ли такое партнерство позитивный результат для «Маруси» - большой вопрос.

Ксения Воронина

Послушать сюжет